Entrevista Marcos Maceira Director SEO y SMO de Newbriefing

Hoy entrevistamos a uno de nuestros ponentes: Marcos Maceira (@Newbriefing), actualmente Director SEO y SMO de Newbriefing, empresa especializada en marketing en buscadores, perteneciente al grupo Canalmail.

Hace más de una década que decidió dedicarse a su mayor pasión que convierte en su trabajo, Internet. Y es en 2003 se da cuenta de las enormes expectativas de desarrollo profesional que tiene el posicionamiento en buscadores y decide especializarse en ello, cuando en España no existían apenas profesionales del sector y Google acababa de nacer.

1.- ¿Cuál es la principal dificultad que encuentra un negocio tradicional a la hora de incorporarse al mundo online?

Primeramente debemos decir que en España son las Pymes, las que están haciendo que el mundo online se desarrolle como lo esta haciendo.  Y desde nuestra perspectiva, no son las que más dificultades tienen al adaptarse al nuevo mundo online, ya que éstas suelen ser mucho más ágiles y que las grandes corporaciones, pero desde mi experiencia siempre he detectado un desconocimiento del medio muy alto, de cómo puede influir en sus procesos productivos y sobre todo la falta de personal cualificado para llevar a cabo esa incursión en Internet.

Aunque yo lo que muchas veces he detectado es  lo que yo llamo “miedo a la innovación”.  Y no por parte de los empresarios sino por parte de los trabajadores de esas empresas, y eso es falta de formación.

Entrevista Ysabel Marqués, Rastreator.com

Por Laura García Gómez

En este caso es Ysabel Marqués, la directora de marketing de Rastreator.com, quien nos da su opinión sobre la pyme en el mundo online en su sector de los seguros de coche.

Rastreator.com es un comparador de precios de seguros de coche y moto, que supone un nuevo canal de comunicación entre el usuario y las aseguradoras. El consumidor toma la decisión de qué seguro quiere y lo contrata directamente con la aseguradora ya sea por teléfono, en persona o por Internet.

1.- ¿Cuál es la principal dificultad que encuentra un negocio tradicional a la hora de incorporarse al mundo online?

Lo cierto es que en el caso de los seguros, el sector dio un paso muy grande hace ya más de cinco años al cambiar el modelo de distribución y pasar del canal tradicional, agentes y corredurías, al canal directo, teléfono e internet. Hoy en día conviven todos los canales y lo importante es que es el consumidor quien decide cómo quiere suscribir su seguro.

Hoy en día la gente utiliza cada vez más internet y de hecho, la cifra de consumidores españoles que realizan sus compras online se sitúa en un 16%, tres veces más que hace 5 años, según un reciente estudio publicado por la escuela de negocios EAE.

Este aumento del uso del internet, unido a la situación económica actual en la que las personas están cada vez más pendientes del ahorro, ha hecho que los comparadores financieros como Rastreator.com tengan un gran éxito entre los consumidores.

Search Congress Bilbao 2010

Ricardo Tayar en su blog «Internet, diseño y arquitectura web, SEO, SEM, Rock´n´Roll y mis cosas» nos informa sobre el pasado Search Congress en Bilbao.

Workshop “Los blogs como herramientas de marketing”, de Carlos Redondo.

Sigo habitualmente a Carlos Redondo en Twitter y ya coincidí con él en el OME de 2009, así que más o menos sabía lo que me iba a encontrar, un workshop sobre como emplear un blog dentro de la estrategia de marketing, seo y reputación online de la empresa, además de un repaso a unas cuantas técnicas y plugins de WordPress. En general, el taller tuvo un buen nivel, pero creo que Carlos salió un poco perjudicado por el mal funcionamiento de la ADSL, lo que no le permitió por ejemplo, mostrar como configurar una base de datos y otras cosas de tipo más técnico.

Cómo el uso de la tecnología perjudica a las pymes

Esta vez es Salvador Suárez, Director de Marketing y Alianzas de Camerpyme, sociedad Cameral que ha incorporado a más de 7.000 pequeñas empresas a Internet con el programa Maspyme; quien nos aporta su opinión sobre las nuevas tecnologías.

Llevamos muchos años contando historias de terror a las pequeñas empresas sobre lo importante que es la tecnología en sus organizaciones, hasta nos tomábamos la libertad de usar mensajes intimidatorios como; “solo sobrevivirán  aquellas empresas que incorporen las TIC en su gestión” o  “si no estás en Internet no existes”  etc.  Pues bien, no estábamos contando la realidad,  por lo menos no del todo.

El futuro es online? Kevin Sigliano nos informa

Por Laura García Gómez

Volvemos a recurrir a Kevin Sigliano, Marketing Intelligence de Domestika.com, quien nos aporta en este caso su opinión sobre hasta qué punto el comercio online sustituye al comercio venta en establecimiento o si ambos son complementarios.

Son complementarios en el 90% de los casos aunque cambian las reglas sectoriales y los procesos de compra son más ágiles y transparentes.  El 96% de los compradores españoles creen que Internet es una herramienta fundamental para buscar información. La mitad (47%) de la población piensa que un producto no se encuentra en las tiendas tradicionales si no lo encuentran en Internet. El 30% de los consumidores busca ofertas más activamente que hace 12 meses.